米Microsoftは2009年2月第1週，2008年11月に始まった「Xbox Live」の動画配信サービスを利用しようとして米Netflix製アプリケーションをダウンロード／アクティベーションした「Xbox 360」ユーザーが100万人以上を超えたと発表した。そして，映画／テレビ番組の累積視聴時間は15億分以上となったとする。もっと驚く数字がある。現在Netflix契約者の1割以上がXbox 360で同社のサービスを利用しているのだ（関連記事：米Netflix，「Xbox 360」を対象にした1万2000作品の映像配信を開始／MicrosoftとNetflix，「Xbox 360」向けの映画配信サービスで提携）。

　Microsoft副社長のJohn Schappert氏は，「映画／テレビ番組タイトル3万本を擁し，今も増え続けている当社の品揃えにNetflixのコンテンツを追加することで，Xbox 360は最高のホーム・エンタテインメント・デバイスとなる。Xbox 360は，Netflixで米国のリビング・ルームを制覇した。テレビにどんな機器を繋いだところで，これ以上の楽しみは得られない」と述べた。

　Netflixは，同社のインターネット・ストリーミング・サービス「Watch Instantly」に対するアクセス手段を急速に増やしている。同サービスを米Rokuの安価なセットトップ・ボックスに対応させたほか，複数のテレビ・メーカーと契約を結んだ（関連記事：LG Electronics，Netflixの動画配信サービス対応のHDTVを発売へ／Samsung，ブルーレイ・プレーヤへの動画配信でNetflixと提携）。ただし，Xbox 360のNetflix対応は変わっている。Xbox 360でNetflixのサービスを利用するには，年額50ドルの「Xbox Live Gold」を契約したうえで，Netflixに月額15ドル以上払う必要があるのだ。ほかのNetflix対応デバイスは，追加料金が発生しない。

　Netflixは，サービス自体の強化にも取り組んでいる。2009年1月には，高精細（HD）コンテンツの提供を開始した。