ソフトバンクモバイルは2009年1月29日，春商戦向けの携帯電話新製品を発表した。
発表会では吉本興業のお笑いタレントが複数登場（写真1）。月額315円で複数のゲームや情報サービスが利用できるサービスや，ソフトバンクの携帯で投票できる賞金総額2億2000万円のお笑いコンテストを発表した。
端末の機能も強化しているが，技術面の進歩は一段落しており，ほかの事業者との差異化は難しい。今後はコンテンツを重視することでユーザーを引き付ける方向性を示した。
ステージに登場した孫正義社長は「去年はインターネットマシン元年だった」と振り返り，携帯電話の進化でネット接続が当たり前になった現状を説明した。続いて「インターネットマシン化した携帯で新しい楽しみ方を示したい。コンテンツの勝負に時代は変わってくる」と語り，吉本興業のお笑いタレントをステージに招いた。
従来の発表会では孫社長自らが新製品を紹介していたが，今回は複数のお笑いタレントがその役割をこなした。キングコング，品川庄司，ライセンス，エド・はるみ，ロバート，フットボールアワー，世界のナベアツなど，人気タレントが次々と登場し，7機種を紹介（写真2）。機能を説明しながらも，ワンタッチ操作の機能を「ワンプッシュでワンセグ～」（エド・はるみ）と紹介するなど，会場を盛り上げていた。
新製品は全部で9機種（写真3）。ダブル・ワンセグ機能でテレビ映像を2画面同時に表示できる「AQUOSケータイ 932SH」（写真4），0.99秒でカメラが起動する「EXILIMケータイ 930CA」，画面の開き方によってキーの表示が縦横に切り替わる「VIERAケータイ 930P」などを2月以降に順次発売する。
お笑いタレントの力でユーザーを獲得
孫社長は「携帯のハードウエアや値段を良くするだけでなく，コンテンツを楽しめるようにしたい」と語り，月額5000円相当のコンテンツ26種類を月額315円で使えるようにする「コンテンツ得パック」を発表した。
さらに重大発表と題して，携帯電話ユーザーの投票によるお笑いコンテスト「S-1バトル」を紹介した。お笑いタレントの動画付きメールを毎日配信。視聴したユーザーは面白かったタレントに投票する。月間チャンピオンとなったタレントには賞金1000万円，年間チャンピオンには賞金1億円を進呈するという。2009年3月から2010年2月まで実施する。
ソフトバンク内では賞金が高すぎることに懸念もあったというが，孫社長は「ゴルフやF1レーサーのチャンピオンは1億円をもらう。スポーツ選手だけでなく，お笑いの世界でもそれだけの賞金もらっていい」と持論を展開。さらに，賞金額の大きさに驚くステージ上のタレントに対して「確実にチャンピオンになる方法があります。皆さんのファンにソフトバンクに入ってもらい，ドーンと投票してもらうことです」（孫社長）と話し，冗談混じりながらも，お笑いタレントの影響力をユーザー獲得につなげていく考えを示した。
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