オーバーチュアとヤフーは2009年1月26日、表示しているページ内容と閲覧者の行動履歴から関心を把握して適した広告を配信する「インタレストマッチ」のケータイ版を開始した。

　ケータイ向けのインタレストマッチは、「Yahoo!モバイル」のオークション、占い、知恵袋、ファイナンスなどのページから開始。既存のコンテンツ連動型広告「コンテンツマッチ モバイル」を掲載している提携サイトにも1週間以内に反映されていく予定だ。

　インタレストマッチは閲覧中のWebページのコンテンツ、過去の閲覧履歴、直近の検索キーワードなどから閲覧者の興味や関心を把握し、個々に最適と思われるクリック課金型広告を配信するサービス。オーバーチュアとヤフーの日本法人が開発した商品で、2008年9月にパソコン向けから開始していた。

　ケータイ版の開始と同時に、これまで一部の広告代理店に制限していたインタレストマッチの取り扱いを開放。すべての代理店経由で取り扱えるようにした。今後は代理店を介さないインターネット経由での直接申し込みにも対応させていく予定だ。