図：ワンセグデータ放送で利用できるサービス
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NHKは2009年1月7日，「全国都道府県対抗駅伝」の生中継で，ワンセグ（携帯端末向け地上デジタル放送）データ放送を活用したサービスを提供すると発表した。1月11日に行われる女子のレースと，1月18日に行われる男子のレース（放送時間はいずれも午後0時15分から）が対象になる（発表資料）。放送時間中にワンセグデータ放送を視聴すると，（1）先頭の走者が走っている位置，（2）地元のチームや応援しているチームの順位──などがリアルタイムで確認できる（図）。
NHKは次期経営計画（2009～2011年度）における経営方針の一つとして，「3-Screens」展開（テレビ，パソコン，携帯端末などの視聴者が選んだメディアで，いつでも，どこでもNHKの番組や情報を見ることができるようにすること）を打ち出している。今回の取り組みも，こうした経営方針の一環である。ワンセグだけでなく，地上デジタル放送（総合テレビ）やBSデジタル放送（BS-hi），Webサイト（NHKオンライン），携帯サイト（NHKケータイサイト）も全面的にリニューアルする。
