米国サンフランシスコで開催されているMacWorld 2009で米国時間の2009年1月6日，基調講演（キーノート）でフィリップ・シラー上級副社長が登壇した（関連記事）。ここでは，キーノートの中からiPhoneやiTunesに関連した新機能や新サービスに焦点を当てて紹介していこう。
まず，写真データ管理ソフトのiPhoto '09では写真データ内に埋め込まれた位置情報を読み込み，地図上に撮影した場所を表示する機能が搭載された。GPSを使って写真データに位置情報を埋め込む機能は，一部のデジタルカメラが持っているが，実はiPhoneでもGPSを使って同様の機能を実現できる。また，iPhotoで作成したスライドショーをiPhoneに転送して再生する機能も加わった（写真1）。
オフィスソフトのiWork '09の中ではプレゼンテーションソフトのKeynote '09のスライドを再生する際に，iPhoneやiPod Touchをリモコンとして使えるKeynote Remoteを発表した（写真2）。アプリはApp Storeで販売する。価格は99セント。
講演の終盤に“One last things”と題して発表したのが，iTunesのサービス強化である。シラー上級副社長は「2003年にiTunesが始まり，今では60億の曲を販売し，1000万曲がそろっている。7500万人のユーザーがクレジットカードを登録して利用している」と同サービスの規模を説明。米国内のサービスで比較すると，ウォルマート，ベストバイ，アマゾンよりもクレジットカード登録者の数が多いと説明した。
このiTunesのサービスを拡大するための施策として，曲単位の購入価格を変更すると発表。従来は1曲99セントだったが，69セント，99セント，1ドル29セントと3種類の価格を用意する。ユニバーサル, ソニーBMG, ワーナー，EMIと4つの音楽レーベルの賛同を得た。
DRMフリーの楽曲を販売するサービスiTunes Plus（写真3）についても新たな発表があった。シラー上級副社長は「すべての曲をDRMフリーにする」と宣言。現状でDRMフリーの楽曲は800万曲だが，2009年3月以降には200万曲を増やす方針を示した。なお，ユーザーが購入した曲をDRMフリーに変更するには，1曲あたり30セント，アルバムの場合は価格の30％の追加料金がかかる。
最後には，発表時の6日からiPhone上で3Gネットワークを使ってiTunesの曲をダウンロードできる機能を追加したと発表した（写真4）。従来は無線LAN経由でしか購入できなかったが「これで，いつでもどこでもiTunesで曲を購入できる」（シラー上級副社長）。iPhoneで購入した曲データをパソコンのiTunesに戻すことも可能だ。
講演の最後にシラー上級副社長は「なぜ我々がこんなに音楽にこだわるのか。それは我々が音楽を愛しているからだ」と語った。すると，ステージ上には米国の著名な歌手トニー・ベネット氏が登場（写真5）。曲が終わると，観客は総立ちで拍手を送り，講演の幕が下りた。
記事公開当初，「同価格で楽曲を購入できる」との表現がありましたが，正しくは「ユーザーが購入した曲をDRMフリーに変更するには，1曲あたり30セント，アルバムの場合は価格の30％の追加料金がかかる」でした。お詫びして訂正します。本文は修正済みです。 [2009/01/14 17:15]
