米Appleは米国時間2009年1月6日，同社のすべての音楽カタログを，デジタル著作権管理（DRM）の制限を外した楽曲を販売する「iTunes Plus」で提供すると発表した。ユーザーはこれまでDRM付きだった音楽を，AAC形式（256kbps）でダウンロード購入し，複数のプレーヤで再生できるようになる。
同日から，これまでDRMフリーで提供していた英EMI GroupのEMI Musicの楽曲に加え，米Warner Music Group，フランスVivendi Universal傘下のUniversal Music Group，ソニー傘下のSony BMG Music Entertainmentが保有する楽曲など，800万曲をDRMフリーで提供する。また3月末には，その数を1000万曲に増やす。
このほか4月からは価格体系を変更し，1曲当たり69セント，99セント，1.29ドルとする。DRM付き楽曲を購入済みのユーザーは，1曲当たり0.30ドル，1アルバム当たり販売価格の30％でDRMフリーにアップグレードできる。なおアルバムの大半は，これまで通り9.99ドルで販売する。
また携帯電話「iPhone 3G」のユーザーには同日より，3Gネットワークを介して音楽を携帯電話にダウンロードできるようにした。楽曲の価格はパソコンにダウンロードする場合と同額。iPhoneで購入した楽曲は，次にiPhoneをパソコンと同期する際にコピーできる。
AppleはこれまでDRM技術の適用を廃止し，オープン・フォーマットの音楽を自由に配信するという販売方式を提唱しており，2007年5月からはEMIの楽曲をDRMフリーで提供していた（関連記事：米AppleのSteve Jobs氏，「デジタル著作権管理技術の廃止が理想的」）（関連記事：英EMIがすべての楽曲をDRMフリーに，iTunes Storeで5月より配信）。
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