2008年11月19日（米国時間）以降，米Microsoftのゲーム機「Xbox 360」の「Xbox Live」システムにログオンすると，ユーザー・インタフェース（UI：別名ダッシュボード）にこれまでで最大規模の変更が施される。「New Xbox Experience」と呼ばれる今回のアップデートにより，Xbox 360内やオンライン・コンテンツを操作するためのUIが一変する。残念なことに，アバターは任天堂の人気ゲーム機「Wii」に登場するキャラクタと似た子供じみたものになってしまう（関連記事：Microsoft，「Xbox 360」のネットワーク機能を11月に刷新）。

　Microsoft上級副社長のDon Mattrick氏は「未来のホーム・エンタテインメントはXbox 360が決める」としている。「Xbox 360でオンデマンド，ハイビジョン映像，常時オンライン，オールインワンといった機能を提供し，この分野の流れを変える。エンタテインメント界の大手企業の支援を受け，業界で最大規模のラインナップをそろえる」（Mattrick氏）

　New Xbox Experienceはゲーム用UIを改善するが（結局のところ，Xbox 360はゲーム機から脱却していない），新機能の多くはゲーム以外のエンタテインメント分野に着目しているようだ。新UIにより，米Netflixのオンライン映像ストリーミング・サービス，最大7人が参加できる仮想パーティ機能「Xbox LIVE Party」，オンライン環境でユーザーの化身となるカスタマイズ可能なマンガ的アバターが使えるようになって，オンライン・コンテンツ販売サービス「Xbox LIVE Marketplace」で1万2000タイトル以上の映画／テレビ番組が楽しめる（関連記事：MicrosoftとNetflix，「Xbox 360」向けの映画配信サービスで提携）。

　新しいアバターは，Wiiのキャラクタ「Mii」を非常に意識したデザインとなる。WiiはXbox 360に及ばない貧弱なハードウエア構成だが，販売台数ではXbox 360を大きく引き離している。たとえば，Microsoftは「Xbox 360の累積販売台数が2008年末までに2500万台となり，初代ゲーム機「Xbox」の総販売台数を上回る」と喧伝している。ところが，任天堂のWiiは2008年9月末時点で3500万台だ。しかも，Wiiの市場投入はXbox 360より1年も遅い（関連記事：Microsoft，米国でも「Xbox 360」を値下げ）。

　Xbox 360の新アバターは，オンライン環境でほかのユーザーの目に触れる。Microsoftは，マンガ的なキャラクタの出てくる「A Kingdom for Keflings」や「UNO」といった特別なアバター対応ゲームも開発した。アバターは，仮装パーティやオンライン・チャットでも使う。