写真1●カローラ ルミオン presents ルミブロのキャンペーンページ

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写真2●左から発表会に参加した、はるな愛さん、狩野英孝さん、杉浦太陽さん、安田美沙子さん、熊田曜子さん（テレビCMに出演）

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　トヨタ自動車は2008年10月14日、サイバーエージェントが運営する「アメーバブログ」（アメブロ）で開設しているタレントのブログと、テレビ朝日が放映するテレビCMやテレビ番組を連動した「カローラ ルミオン」のプロモーション企画「カローラ ルミオン presents ルミブロ」を開始した。タレントのブログを閲覧するような、20〜30代への製品訴求を目指す。

　今回のプロモーションに参加するタレントは辺見えみりさん、杉浦太陽さん、安田美沙子さん、狩野英孝さんとはるな愛さんの4組（ブログは各人で開設）。各タレントが自身のブログで、カローラ ルミオンのテレビCM撮影現場での出来事や、タレントがそれぞれ出演するテレビCMのカテゴリーに合わせた車のプロモーションをする記事などを執筆する。

　例えば、「スポーツ編」のテレビCMに出演する杉浦太陽さんの場合は、私生活や仕事でしたスポーツに関連付けて、製品をプロモーションする記事を執筆する。

　また、プロモーション期間中はアメブロ内にキャンペーンページを開設して、各タレントのブログへ誘導する。11月15日には、この企画と連動した情報バラエティ番組をテレビ朝日系列で放映する。番組の放映は関東圏のみ。番組内でもテレビCM撮影の様子や企画の内容を紹介する。本企画の期間は2008年10月14日〜12月23日まで。

　企画を担当したサイバーエージェントは「テレビCMを見た人が出演するタレントのブログに訪れた時に、タレントが自身の言葉で製品を紹介していることで、単にテレビCMに出演するよりも深い訴求ができる」と本企画の効果を見込む。同社は今後、一般のブロガーの意見を吸い上げて、テレビCMを作るといった企画にも取り組んでいくという。

　都内で開催された発表会では、参加したタレントが発表会の様子をリアルタイムで自身のブログにアップしたり、狩野英孝さんとはるな愛さんがカローラ ルミオンの生CMを披露したりして企画を紹介した。

■関連情報
カローラ ルミオン presents ルミブロのWebサイト http://prom.ameba.jp/rumiblo/