手数料を割安にした「広告の電子商取引サイト」が登場

　セプテーニ・クロスゲートは2008年9月25日、広告マーケットプレイス「xmax（クロスマックス）」のリニューアルを発表した。新聞・ラジオ・雑誌・フリーペーパーなどインターネット広告以外も対象としたのが特徴だ。企業だけでなく個人からの出稿も取り扱うようにした。唐木信太郎社長は「インターネット以外のメディアも含めた総合的な広告マーケットプレイスは国内初」と自信を見せる。サイトは公開済みで、取引開始は11月4日から。

　xmaxは広告主とメディアの両方が利用する登録制のWebサイト。広告主は自社のプロフィールのほか、広告原稿、掲載期間、配信を希望する読者・視聴者のセグメントなどを登録する。課金形態は、固定料金、成果報酬型課金、クリック課金、電話着信型課金などから選択する。一方でメディアは自社のプロフィール、原稿料、掲載条件などを登録する。

　広告主はメディアの、メディアは広告主の登録したデータを検索。自社の条件に合う相手が見つかったらコンタクトを取る。商談などの履歴や、広告を掲載した後のレポートなどもxmax上で管理できる。セプテーニ・クロスゲートCTO（最高技術責任者）の小幡好昌取締役は「SNS（ソーシャル・ネットワーキング・サービス）サイトで趣味の合う友達を探し、メッセージをやり取りする感覚に近い操作方法にした」と説明する。

　広告主、メディアともに登録は無料。手数料は課金形態によって異なる。固定料金であれば広告費の10％、成果報酬型であれば20％といった具合だ。「広告掲載の一般的な手数料は、固定料金で15～20％、成果報酬型のアフィリエイトサイトであれば30％。xmaxはほぼ完全にシステム化したため、他社よりも手数料を低く設定できた」（唐木社長）という。

　旧版のサービスでは、広告主500、メディア9500の合計約1万アカウントを得ていた。広告主ではセガ、野村不動産、ハウス食品など、メディアではSNSのグリー、福井新聞、ヤフーなどが登録している。こうした既存アカウントを新サービスに移行させるほか、新規に中堅・中小企業、個人の登録を増やし、2009年9月までに広告主、メディアを合わせて5万のアカウント登録を目指す。「これまで日に50件ほど個人の登録依頼が寄せられいていたがすべて断ってきた。それらを受け入れ、新規開拓を進めれば決して実現不可能な数字ではない」と唐木社長は説明する。