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ダブルクリック、メールマーケティングの効果測定を「SiteCatalyst」で詳細に

2008/09/12
日経ネットマーケティング
Omniture Genesisのイメージ画像
Omniture Genesisのイメージ画像
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 ダブルクリックは、メールマーケティング用ソフトウエア「ClickM@iler」/ASP型サービス「ClickM@iler.jp」で配信したメールの効果測定を、10月よりオムニチュアのASP型Webサイト分析サービス「Omniture SiteCatalyst」で行えるようにする。クリックスルー率にとどまらない、メールキャンペーンとWebサイトを関連付けた効果測定が可能となり、マーケティング活動を効率よく実施できるという。

 ClickM@iler(関連記事)/ClickM@iler.jp(関連記事)とSiteCatalystとの連携は、オムニチュアが国内向け提供を始めた統合マーケティングプラットフォーム「Omniture Genesis」で実現させる。Omniture Genesisを利用すると、ウィザードに従って設定するだけでマーケティングアプリケーションを連携/自動化できる。

 SiteCatalystとの連携により、ClickM@iler/ClickM@iler.jp単体のコンバージョン計測に加え、コンバージョンに至るWebサイト内動線の把握や離脱状況など、深いレベルでの効果測定が行える。閲覧/購入履歴といった行動データからユーザーセグメントを動的に作成する機能も備え、購入意欲があると思われる顧客層に対するリマーケティングなどに活用可能という。

 今後、両社はソリューションの共同提供のほか、営業/マーケティング/技術サポートなどでも協業していく考え。

■関連情報
・ダブルクリックのWebサイト http://www.doubleclick.ne.jp/
・オムニチュアのWebサイト http://www.omniture.com/jp/

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