携帯電話向け検索サービスのエフルートは2008年9月9日，ファインシードからソーシャルブックマークサービス「モバブ！」の事業譲渡を受けたと発表した。買収金額については明らかにしていない。

　モバブ！利用者によるサイトの順位付け情報を活用し，利用者ごとに異なる検索結果を表示するソーシャル検索サービスを，10月にもエフルートの検索サービス「froute.jp」に実装するもようだ。

　モバブ！は携帯電話向けに特化し，ネット上に気になるサイトを保存するとともに，利用者間で気になるサイトを共有するサービス。キーワード連動型広告が主な収益源となる。

　エフルート会長の佐藤崇氏は「モバブ！はソーシャルブックマークサービスとして非常に質が高い。ユーザーの声を新たに良質なデータベースに加えることで，froute.jpの検索エンジンとしての価値を高める」としている。同社がCGM（消費者生成メディア）関連サービスを手がけるのはこれが初めて。