読売テレビ放送（本社：大阪市中央区，社長：高田孝治氏）とNTTドコモ，日立製作所，日立システムアンドサービス，日立国際電気は2008年8月18日，読売テレビが主催する2つのイベント（「RUSHBALL2008」と「わくわく宝島2008」において，それぞれ「音楽」と「お笑い」をテーマにしたエリア限定ワンセグの実証実験を行うと発表した（発表資料）。
本実験は「RUSHBALL」が実施される泉大津フェニックスと，「わくわく宝島」が開催される大阪ビジネスパーク一帯にワンセグ用の実験局を設置し，オリジナルの番組を提供するというもの。今回の実証実験は，RUSHBALL2008の会場では2008年8月30～31日にかけて，わくわく宝島2008の会場では2008年8月23～31日にわたって実施する。「RUSHBALL」の会場では1カ所に送信局を，「わくわく宝島」の会場では2カ所にワンセグ用の実験局を設置する。
RUSHBALLでは「音楽」を軸に過去のRUSHBALL映像や今回出演するアーティストのインタビューなどを放送する。一方，わくわく宝島では，「お笑い」を軸に生放送スタイルで番組を提供する。携帯電話ユーザー向けコンテンツとして人気ジャンルの「音楽」「お笑い」をテーマにしたコンテンツを提供し，エリア限定ワンセグのデータ放送から携帯電話機向け動画配信サイトへの誘引を図る。
本実証実験の実施にあたり，読売テレビは本実証実験の企画およびワンセグの番組制作，携帯サイトでの動画配信を行う。NTTドコモは，本実証実験の企画協力のほか，各会場で容易なチャンネル設定方法の提供するなどして，ワンセグの認知向上および視聴促進を図る。日立と日立システム，日立国際電気は，各会場でのワンセグ実験局設置にあたって，エリア限定ワンセグのシステムを提供する。
わくわく宝島の会場では，複雑な都市空間でのエリア確保のため，IPネットワーク経由でワンセグ・コンテンツを伝送する新しいアンテナ分岐・拡張方式を導入する（図）。本会場は高層ビルが立ち並び，1つのアンテナで電波伝搬を実現することは困難である。このため，IPネットワークを利用しコンテンツ配信を行って，2カ所のエリアで同時配信を実現する。
