米Google上級事業製品マネージャのRajas Moonka氏は米国時間2008年8月7日，傘下に収めた米DoubleClickとGoogleの広告ネットワークで使っている広告配信用クッキーを統合すると同社公式ブログへの投稿で発表した。これにより，広告ネットワークの機能を強化し，広告主／広告掲載メディア／一般ユーザーの利便性向上につなげる考えである。
今回の機能強化で，広告主は新たに広告表示回数を制御できるようになる。同じユーザーに何度も繰り返し同じ広告を表示しないよう設定することで，ユーザーの不快感を抑えるという。広告効果に関する各種データを充実させ，広告閲覧ユーザー数，平均表示回数，閲覧後のWebサイト訪問ユーザーの数を確認できるようにする。また広告ネットワークのパフォーマンス改善も図る。これらの機能強化は，数カ月後に実装する。
DoubleClickの広告ネットワーク用クッキーを統合するため，DoubleClickと契約している広告主と広告掲載メディアはWebサイトに変更を加えることなく利用を続けられる。そのうえで新たな機能もそのまま使える。一般ユーザーは，両社の広告ネットワークからのオプト・アウトを1つのクッキーでまとめて処理できるようになる。
なお，Googleは今回のクッキー統合にともない，広告配信にかかわるプライバシ・ポリシーを改訂した。
