WOWOWの累積加入者数が，2カ月ぶりに減少した。同社が2008年8月4日に発表した7月の加入実績によると，BSデジタル放送とBSアナログ放送を合わせた7月の新規加入者数は4万320件，解約者数は5万6874件だった。この結果，7月末の累積加入者数は，6月末より1万6554件減って244万9386件となった（発表資料）。

　WOWOWの加入者数は，欧州サッカー選手権「UEFA EURO 2008」の全試合をHDTV（ハイビジョン）で生中継したことなどの効果で，6月に4万件を超える大幅な増加を記録した。一方8月には，大型の音楽ライブ（サザンオールスターズの結成30周年記念ライブ）などを武器にした販促を計画している。7月に加入者数が減少したことについてWOWOWは，「7月は夏の大型販促を前にした端境期にあたり，減少数は計画の範囲内に収まっている」と説明する。