常盤薬品工業は2008年7月18日、エキサイト、インテリジェンス、VLe（東京都台東区）と共同で、アルバイトとして働く若者を対象に、栄養ドリンク「眠眠打破」の投稿コンテスト型キャンペーン「アルバトル」を7月28日から開始すると発表した。
ポータルサイトの「Excite」（エキサイト）、アルバイト求人情報サイト「an」（インテリジェンス）、ケータイ向けポータルサイト「CCcafe」（VLe）上で同時に「アルバイトをしている理由や体験談」をテーマに投稿コンテストを実施。投稿されたエピソードは各サイトで公開して、一般投票を受け付ける。投票数と運営チームで各サイトごとに最優秀者を選出する。次に、選出された3名に「（大賞受賞者に送られる賞金）100万円の使い道」について投稿してもらう。投稿された内容は、minmin.tvの特設サイト上で公開して、一般投票で大賞を決める。
「これまで、若者の中でも受験生を中心にプロモーションを行ってきた。今回のキャンペーンでもう少し上の世代の獲得を目指す」（常盤薬品のブランド戦略本部広報宣伝担当の比嘉氏）としている。今後も若者へのアプローチを強化していく考えだ。
■関連サイト
眠眠打破（minmin.tv）のWebサイト http://minmin.tv/
