検索広告技術の開発会社である米SearchIgniteは米国時間2008年7月15日，米Yahoo!と米Googleの検索広告に関する提携がキーワード価格に与える影響について調査した結果を発表した。それによると，キーワードに対して支払う広告料が平均22％値上がりする可能性があるという。

　Yahoo!とGoogleは今年6月，GoogleがYahoo!の検索サービスにオンライン広告を供給することで合意した（関連記事：Yahoo!がGoogleのオンライン広告を採用へ，非排他的提携で合意）。Yahoo!は特定のキーワードと掲載位置（ランク）に関して，Googleの広告を採用する。Yahoo!の検索結果一覧の隣りに，Googleの「AdSense for Search」および「AdSense for Content」から配信される広告を表示する。

　SearchIgniteが，両社の検索広告のCPC（1クリック当たりの広告コスト）を比較したところ，キーワードの種類と掲載位置によって広告料金が変わることが分かった。検索頻度が低い“テール・キーワード”の場合，GoogleのCPCがYahoo!を大きく上回る。掲載ランクが3位の場合で約20％，5位以下のランクで35％も高かった。

　一方，「保険」など頻繁に検索される“ヘッド・キーワード”は，Yahoo!の上位3ランクの平均CPCがGoogleより高い。しかし4位以下では，GoogleのCPCがYahoo!を上回る。

　製品名やブランド名といった“ブランド・キーワード”では，掲載ランク1位に対するYahoo!のCPCがGoogleより高いものの，2位と3位はほぼ同程度だった。

　SearchIgnite社長のRoger Barnette氏は，「Yahoo!とGoogleは今回の提携で広告による売上高を伸ばすことになる。広告主は広告料の値上がりなど，少なからぬ影響を受けることになるだろう」と予測している。

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