米Microsoftとオンライン映画レンタル・サービスを手がける米Netflixは，Microsoftのビデオ・ゲーム機「Xbox 360」向けにNetflixの映画やテレビ番組をストリーミング配信することで提携した。両社が米国時間2008年7月14日，ゲーム関連カンファレンス「E3 Media＆Business Summit」で明らかにした。これにより，Xbox 360はNetflixのストリーム配信に対応する唯一のゲーム機となり，ユーザーはXbox 360を経由してNetflixのコンテンツをテレビ上で見られるようになる。

　両社の提携により，2008年秋からMicrosoftのXbox 360向けオンライン・サービス「Xbox Live」を通じてNetflixが提供する1万タイトル以上の映画やテレビ番組にアクセスできるようになる。ユーザーがNetflixのWebサイトで見たい映画やテレビ番組を選択すると，Xbox 360を通じて自動的にテレビ画面に選択したコンテンツが表示される。再生開始までにかかる時間は30秒程度だという。「Xbox Live Gold」会員はこのサービスを追加料金なしで利用できるが，Netflixサービスに加入する必要がある。

　米メディア（New York Times）によると，NetflixはDVDを郵便で届けるレンタル・サービスに追加する形で18カ月前にストリーミング・サービスを開始した。このサービスでは，コンテンツをパソコン上でしか視聴できなかったが，米Rokuが2008年5月に発売した小型のストリーミング装置によってテレビでも視聴できるようになった。この装置は100ドルで，発売から2週間で完売したという。

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