米Microsoftは米国時間2008年6月17日，テレビ向けインタラクティブ広告を手がける非公開企業の米Navic Networksを買収したと発表した。Microsoftは，オンラインとオフラインの両環境で、デジタル広告を配信できる包括的な広告プラットフォームの構築を目指す。
Navicは，セットトップ・ボックスを通じて得た視聴者に関するリアルタイム・データをもとに，インタラクティブ広告の配信と掲載を行うサービス「Admira」などを提供している。買収後は，MicrosoftのAdvertiser and Publisher Solutionsグループ傘下に入り，Microsoftと共同で同社の広告キャンペーン管理ソリューションや広告プラットフォームを，広告業界に売り込んでいく。
Advertiser and Publisher Solutions部門担当上級副社長を務めるBrian McAndrews氏は，「広告主や広告代理店の予算で，最も大きな割合を占めているのはテレビである。Navicの買収を通じて，広告主のリーチ率やROI（投資回収率）を高めるテレビ広告を提供し，広告メディア関連の支出をより適確に管理できるよう支援したい」と述べている。
[発表資料へ]
