マイクロアドの代表取締役社長の渡辺健太郎氏（写真）は2008年6月17日，NET Marketing Forum Spring 2008で「進化する広告テクノロジー～『行動ターゲティング』で何が変わるのか～」と題した講演を行った。渡辺社長は，消費者の嗜好（しこう）や行動の多様化が加速するなかで，緻密で効率的なネットマーケティングを行うためには行動ターゲティングは欠かせない存在であると主張した。
講演冒頭で渡辺氏はまず，ターゲティングの種類について解説。デモグラフィックターゲティング，時間帯ターゲティング，コンテンツターゲティングなど様々なターゲティング手法を挙げ，従来のターゲティングは基本的にデモグラフィック情報に基づいており，視聴者の商品購買ステージなどを考慮していないと定義した。
そのうえで，渡辺氏は「従来のターゲティング手法で見込み客に接することが難しいケースが増えてきている」と指摘。サッポロビールの「Slims」がダイエットを気にする女性を意識していたものの，その後カロリーを気にする男性からの支持を得てプロモーション全体を男性向けにした具体例などを挙げて，趣味・嗜好の多様化を説明した。
一方，行動ターゲティングは，従来のターゲティング手法とは全く考え方が異なり，属性情報は一切考えず，何かに興味があるユーザーの行動履歴というファクトベースでターゲティングする手法であるとした。行動ターゲティングの登場によって初めて，細分化，複雑化した市場において獲得の難しい顧客へのリーチが可能になったと説明。行動ターゲティングが消費者を，潜在層から顕在層に引き上げる役割を担っていると語った。
さらに，企業サイトから離脱した訪問者を追跡し，後日，行動履歴を基に再度広告を配信するリターゲティングの仕組みについても解説。検討段階にあるユーザーに対する継続的な追加アプローチとしてリターゲティングが有効な手段であるとし，「接触層から顧客に引き上げる最後の段階を担うターゲティング手法」（渡辺社長）と語った。
