写真●エフルートの佐藤崇社長

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　モバイル向けに検索サイト「froute.jp」やコンテンツ・サイトの運営を手がけるエフルート（旧ビットレイティングス）の佐藤崇社長（写真）は2008年6月17日，「NET Marketing Forum 2008」で講演。この6月に開始したばかりの新しい広告連動型検索「Pay for inclusion（PFI）」について説明した。

　PFIの最大の特徴は，「検索に該当する“正規”の結果だけをきちんと出す」（佐藤社長）ことだという。そのために，正規のコンテンツ・ホルダーから直接提供を受けたデータだけを独自開発の検索システムに格納し，検索の対象とする。「スパムなどで検索結果が汚れることはないし，ロボット検索では収集できない深いデータも検索結果に出せる」という。

　現在，サービスの対象となるコンテンツ分野は楽曲データと電子コミック。ユーザーはエフルートのシステム経由でコンテンツにアクセスする形になり，コンテンツ・ホルダーはユーザーのクリック数に応じた金額をエフルートに支払う。

　「アフィリエイタや比較サイトのデータは入り込まないので，クリックすればすぐに目的の楽曲をダウンロードできる。コンバージョン・レートも高水準になるはずだ」（佐藤社長）。同社は今後，PFIの対象をゲーム，動画，物販にも広げて行く計画だという。