写真●オーバーチュアの平澤新人 アドバタイザーソリューションズソリューションマーケティングマネージャー

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　2008年6月17日，「NET Marketing Forum Spring 2008」と同時開催した「Mobile Marketing Conference」（MMC）で，検索連動型広告などを手がけるオーバーチュアの平澤新人 アドバタイザーソリューションズソリューションマーケティングマネージャー（写真）が講演，「モバイルユーザーを，PCユーザーと一括りにして考えるべきではない」と訴えた。

　平澤マネージャーは「昨年，携帯電話やPHSからインターネットにアクセスするユーザーの数が初めて，自宅のPCからアクセスするユーザーの数を上回った。携帯電話やPHSにおいて検索という行動は急速に日常化しており，無視できないレベルになっている」と指摘。実際，同社の検索データでは，モバイルデバイスからの検索件数は，PCからの検索件数の15〜20％程度に達しているという。

　モバイルデバイスとPCにおける検索行動の違いがよくわかる例として，平澤マネージャーは，ゴールデンウィークの旅行予約を挙げた。PCではゴールデンウィークの2カ月前と1週間前に「国内旅行」の検索数が急上昇。これに対し，モバイルでの検索数は，PCの最初のピークが落ち着いた頃から徐々に増え始めたという。これとは別に，「ホテル」「宿泊」などの検索キーワードは，PCからの検索数は週末になると落ち込むが，モバイルだと落ち込まない傾向がわかった。

　最後に平澤マネージャーは「非常に多くのユーザーがPCとモバイルを往き来し，計画的な情報収集はPC，即時的な情報収集はモバイル，と使い分けている。PCユーザーの検索トレンドだけを考えた広告戦略では，モバイルユーザーを取り逃がしてしまう」と指摘。そのうえで，「例えば，PCでチェックしたツアーの情報を携帯電話で見られる，といった連携機能があれば，こうしたユーザーをうまく補足できるのではないか」と提言した。