TSUTAYAグループは2008年6月5日，デジタルテレビ向けのネット・サービス「アクトビラ」向けに提供している映像配信サービス「TSUTAYA TV」を，6月6日から本格展開すると発表した（写真1）。TSUTAYA TVでは，2008年3月から映画の予告編などを無料で提供してきた。
今回，新たにHD画質の映画や海外ドラマを約100本用意し，有料のVODサービスを開始する。開始当初は「HEROES」や「LOST」といった海外の人気ドラマや，「トランスフォーマー」や「オーシャンズ」などの映画を用意した（写真2）。1年後をメドにコンテンツは約1000本まで拡充する計画だ。
入会金は不要で，TSUTAYA TV上でTSUTAYAの会員カードの番号を入力することで，VODサービスが利用可能になる。料金はHD品質の映画が700円（48時間まで視聴可能），HD品質の海外ドラマが300円（48時間まで視聴可能）など。
記者会見したTSUTAYA BBの渡邉健執行役社長（写真3左）は，「構想5年，企画に2年を費やしたサービスをようやく開始できた。TSUTAYAは今年をHD元年と位置づけている。店舗でのBlu-ray Discのレンタル・販売から，IPTVやパソコン，モバイルでの配信・販売まで，すべてのプラットフォームを使って，ユーザーにHDコンテンツを届けていきたい」と説明。その言葉通りTSUTAYA TVでは，70％以上のコンテンツをHD画質とし，プレミアム感を打ち出すことを目指した。「TSUTAYA TVのHDコンテンツはDVDよりも高画質」と渡邉社長は語る。
また「幅広い年代が楽しんでもらえる準備が整った」（同）とも。TSUTAYAの店舗に訪れるのは20代が中心で，Webで展開しているDVDレンタル・サービスを利用しているのは30代がメイン。TSUTAYA TVがターゲットとするのは40代のユーザーだからだ。
TSUTAYA TVの会員獲得目標は「今期中に5万人」（渡邉社長）。記者会見の会場となったTSUTAYA TOKYO ROPPONGI店の会員が7万人であるため，数字的にはまだまだ少なく見積もっている。「アクトビラ対応テレビが上位機種に限定，ブロードバンド回線の契約が必要など，まだハードルは高い」（渡邉社長）というのがその理由だ。
コンテンツについても通常のTSUTAYAの店舗が3万8000本を在庫，Webで展開しているDVDレンタル・サービスが7万本以上用意しているのと比べれば，1年後で約1000本というのは少ない。この点について渡邉社長は「アクトビラでは画面の制約上，1つのメニュー画面上に5タイトルまでしかコンテンツを表示できない。あまりコンテンツを増やしても，目的のコンテンツにたどり着けない。そのため店舗ともWebでのレンタル・サービスとは異なる展開を進めている」と説明する。
アクトビラの利用者は「現在40万人」，TSUTAYA TVで倍増狙う
会見ではアクトビラの久松龍一郎副社長（写真3右）が，アクトビラのサービスの現況を説明した。現在利用者は約40万人で，「HDコンテンツを視聴できるアクトビラ ビデオ・フルに対応したテレビに限れば，3～4割の高い比率でネットワークに接続されている」（久松副社長）という。
特に見られているのが映画と海外ドラマ，アニメなどの映像コンテンツである。TSUTAYA TVが本格的にサービスを開始すれば，「利用率は軽くこれまでの倍以上に伸びるのでは」（久松副社長）と大きな期待を寄せている。
久松社長はアクトビラの今後の展開として，「ユーザー・インタフェースの改良は永遠のテーマ。レコメンド機能やユーザーごとのカスタマイズ機能を実装していきたい。また手軽にコンテンツを決済できるように，電子マネーに対応することも検討している」と語った。
