米Appleは米国と英国で現地時間2008年6月4日，同社がカナダと英国で提供しているデジタル・コンテンツ配信サービス「iTunes Store」において，映画の販売とレンタル・サービスを開始したと発表した。米20th Century Fox, 米Walt Disney Studios，米Paramount Picturesなど，大手映画スタジオの作品を提供する。英国では700本以上，カナダでは国内映画会社Maple Picturesの作品を含む1200本以上を用意する。
米国のiTunesでは，今年1月より映画の販売とレンタルを開始しているが，レンタルの場合，映画を再生し始めて見終えるまでの時間が24時間に制限されている。英国とカナダでは48時間に延長されており，48時間以内であれば繰り返し再生できる。なお視聴を開始するまで，最長30日間レンタルできる。
カナダにおける映画のダウンロード料金は最新作が19.99ドル，新作が14.99ドル，旧作が9.99ドル。レンタルは新作が4.99ドル，発売済みの旧作が3.99ドル。HDバージョンについては1ドル加算される。
イギリスでは，最新作のダウンロード料金が10.99ポンド，それ以外の作品は6.99ポンド。レンタルは新作が3.49ポンドで，発売済みの旧作が2.49ポンド。HDバージョンについてはプラス1ポンドとなる。
