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オンライン映画レンタル・サービスを手がける米Netflixは，映画やテレビ番組のコンテンツを，テレビにストリーミングして視聴できるセットトップ・ボックス「Netflix Player」の販売を開始した。価格は99.99ドルと，米Appleの同様の製品「Apple TV」と比べ，半分以下の価格設定にした。
デジタル・コンテンツのストリーミング技術を手がける米Rokuが開発した。大きさは約12.7×12.7×5.1cm。ブロードバンド接続すれば，テレビでストリーミング視聴できるようになる。追加料金は必要なく、同社の通常の月額利用料金（3.99～16.99ドル）で利用できる。
同社はWebサイトに，見たい作品のタイトルを集めておく「Your Queue」画面を用意しているルが，ユーザーがストリーミング視聴可能なタイトルを「Instant Queue」画面に表示できるようにしている。セットトップ・ボックスを介して同じ一覧がテレビに表示されるため，ユーザーは見たい作品を選択するだけでよい。
なお同社はDVDなど10万本以上のレンタル作品を用意しているが，パソコンやテレビでストリーミング視聴できるのは，その10分の1に相当する約1万本となる。
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