韓国のLG電子は2008年5月8日，イタリアのファッション・ブランドPRADAと共同開発した携帯電話機「The PRADA Phone by LG」を日本市場に投入すると発表した。NTTドコモの販売網を通じて，6月にも発売される見通しだ。
同電話機は，2007年2月に開催されたモバイル展示会「3GSM World Congress（今年からMobile World Congressに改称）」で発表していたもので，日本は45カ国目の発売国となる。国内での販売価格は未定とするが，欧州では約9万円，アジアでは約11万円で発売されており，日本で同程度の価格帯が見込まれる。高価格帯の商品ということになるが，既存の44カ国合計で80万台を売り上げているという。今回の商品に「数は追わない」という両者だが，「未発売の日本と米国を除いてこれだけ売れたことは素晴らしい」（PRADAの事業開発ディレクター ジャコモ・オヴィディ氏）と，内部での評価は高いようだ。オヴィディ氏によると，後継商品も企画中だという。
都内のPRADAショップで会見に臨んだLG電子のマ・チャンミン常務は，「新商品を通じて，消費者に新しいユーザー体験を提供したい」と語った。PRADA製品と同様，購入時に製品の梱包パッケージから取り出すときの楽しみや，モノトーンのメニュー画面やタッチスクリーンに代表される製品自体の高級感などをユーザーに訴求するという。本体は厚さ12.7mmと薄型で3インチ型のワイド QVGA 液晶パネルを搭載する。通信速度は最大7.2Mビット/秒で，フルブラウザ機能や音楽・映像配信機能もついており，カメラには200万画素のCMOS撮像素子，レンズにはシュナイダー･クロイツナッハ製を採用する。
最初の発表から日本市場への投入まで1年以上が経過している。日本市場への投入が遅れた理由として「日本のユーザーは機能や品質への要求が高く，開発に時間がかかったため」としている。こうした時間差は，いずれ改善される見通しだ。NTTドコモは，携帯電話機向けの統合ソフトウエア「オペレータパック」の開発を進めている。同ソフトウエアでは，世界中のどの市場でも必要なソフトウエアと，事業者固有のソフトウエアを分離した構造になっている。これが完成すれば，海外メーカーが国内市場向けに製品を投入する際の垣根はぐんと下がる。
