ソニーは2008年4月9日、新しいアフィリエイトサービス「BLOGENT（ブロジェント）」を同日から開始すると発表した。
ソニーによると、アフィリエイトを利用しているユーザーの8割は1カ月の報酬が1000円未満だという。そのため、BLOGENTでは「なかなか報酬を得られないユーザーにも使ってもらえるような工夫をした」（ソニーのコーポレートディベロップメント部 ネットメディア開発担当 チーフプロデューサー 本間毅氏）。
一つは、報酬を1円から還元できるようにしたこと。還元はソニーグループのポイントプログラム「ソニーポイント」で行う。「ソニーポイントにしか還元できないというのは、ヘビーユーザーにとっては不満かもしれない。それでも、取得したポイントは音楽ダウンロードに使えたりするので、満足してくれるユーザーは多いはず」（本間氏）。成果報酬の条件は、商品購入や会員登録、資料請求、メルマガ登録などがある。
もう一つは「簡易ブログ投稿機能」。BLOGENTのWebページでは、ECサイトの商品情報が参照できるようになっており、そこから商品の画像や仕様を直接個人のブログ記事に投稿できるようにした（ただし、動作確認をしているのはSo-netブログ、Seesaaブログ、livedoor Blog、ココログフリー）。
ダイレクトリンク機能も用意。一般に、アフィリエイトを利用する際には、ブログ筆者（ブロガー）はECサイトのURLを既定フォーマットに入力し、リンクコードを生成し、ブログに貼り付けるという作業をしなくてはいけない場合が多く、手間がかかる。これに対し、BLOGENTが用意するダイレクトリンクでは、ECサイト側に専用プログラムを設置することで、ブロガーはECサイトのURLをそのまま自分のブログの管理画面に入力するだけでよいという。
現時点で対応するECサイトはソニーのECサイト「ソニースタイル」のみ。「1年で5社くらいには増やしたい」（本間氏）としているが、基本的にはソニー製品やそれに関連したライフスタイルに合った商品を扱うという。今後は、ソニーの動画投稿サイト「eyeVio（アイビオ）」と連携し、投稿動画をクリックするとそれがアフィリエイトになるようなサービスなども視野に入れているという。
BLOGENTを利用するには会員登録が必要。初年度の会員数は3万人、取扱高は20億円を目指す。
