米Microsoftはオンライン広告管理の米Raptを買収する意向を明らかにした。買収金額などの条件については明らかにしていない。
Raptの技術とサービスは，広告資産の価格設定，予測，配信を向上させ，戦略および運用と，デジタル・メディア業界の洞察に役立つ情報やデータをメディア企業に提供している。同社の顧客にはMicrosoftのほか，米Dow Jones，米News傘下のFox Interactive Media，米NBC Universal，米The New York Times，英Reuters，米Yahoo!などが含まれる。
Microsoftは同社広告事業のAdvertiser and Publisher Solutions Groupが手がけるソリューション「Atlas Publisher Suite」の主要コンポーネントとしてRaptの技術を組み込みたい考え。これにより，顧客に統合的なインベントリ管理，予測，販売管理，広告配信および運営に必要な手段を提供できるようになる。例えば，Raptのプランニング機能とAtlasのキャンペーン管理機能を組み合わせ，パブリッシャ向けの販売ワークフロー・ソリューションを構築する。
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