[画像のクリックで拡大表示]

テレビ東京は2008年3月7日，ほかの在京民放キー局各社と大手広告会社2社と協同で，ワンセグデータ放送における新しい広告運用実験を3月10日から3月14日にわたって行うと発表した（発表資料）。今回の実験では，試験的に大きさなどの規格を統一した広告用バナースペースを設定し，この規格に基づいたバナー広告を在京民放キー局各社のワンセグデータ放送で表示する。実験用のバナー広告は，携帯電話会社3社と携帯電話機メーカー10社の協力を得て作成した。

　今までのワンセグデータ放送では，バナー広告の大きさや形式が放送事業者によって異なっていた。一方で，テレビCMは長さが15秒あるいは30秒に統一されており，広告主はテレビCM素材を汎用的に利用できる。今回の実験ではサイズや形式が同一のワンセグバナー広告を使って，関係者間の広告素材の受け渡しを効率化したり，広告価値を向上したりすることについての研究を進める。