ソニーとスウェーデンEricssonの合弁企業Sony Ericssonは，同社のコンテンツ配信サービス「PlayNow arena」におけるコンテンツ提供に関して，大手音楽レーベルと提携した。
提携したのは，ソニーと独Bertelsmannの合弁会社Sony BMG Music Entertainment，米Warner Music Group，英EMI，米The Orchardなど10社。これにより，コンテンツ配信サービスの音楽カタログに500万曲以上が加わる。また新たにゲームを250種類追加する。
Sony Ericssonが2004年2月に開始した携帯電話の着信音ダウンロード・サービス「PlayNow」は，MP3形式の着信音に加え，ゲーム，音楽，壁紙などを提供するコンテンツ配信サービスへと規模を拡大した。同社は昨年11月に，PlayNowを「PlayNow arena」として刷新し，サービスや機能を拡充する計画を明らかにしていた。
新サービスPlayNow arenaは2008年5月より，スウェーデン，デンマーク，ノルウェー，フィンランドで開始する。その他の欧州市場や北米，アジア地域では2008年第3～4四半期中に利用可能になる見通し。2008年末には約30市場での提供を見込む。
同社はまた，新人アーティストを支援するサイト「PlayNow Uncut（旧称M-BUZZ）」も刷新した。新人アーティストによる未発表楽曲，ビデオ，インタビュー，コンサート・スケジュールなどのコンテンツを，携帯電話を介して配信する。
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