東芝は1月6日（米国時間），同社とソニー，米IBMが共同開発するプロセッサ「Cell Broadband Engine」を搭載するテレビを，2009年春にも発売する意向を明らかにした。Cell搭載テレビの試作機を7日からの「2008 International CES」で展示する。標準画質（SD）の動画を高精細（HD）動画に変換（アップ・コンバート）するのにCellのパワーを使用する。
東芝は液晶テレビの製品更新ペースを加速し，従来は年1回だったモデル・チェンジを，2008年春モデルから「春・秋」の年2回に変更した。今回のCES 2008で，パネルのコントラスト比などを向上した2008年春モデルの液晶テレビ新製品を発表したほか，2008年秋モデル以降に採用する予定である「Cell TV（Cell搭載テレビ）」や，HD動画を無線で伝送する「WirelessHD」といった新技術を公開している。
同社によれば，Cell搭載テレビが登場するのは2008年秋～2009年春モデルの予定で，2009年になる公算が高いという。ソニーのゲーム機PLAYSTATION 3に搭載されているフル機能のCellではなく，プロセッサ・コアなどを削減した「セミCell」を搭載する。Cellプロセッサの処理能力は，SD画質のHD画質へのアップ・コンバート以外にも，ユーザー・インターフェースの処理などにも使用する。Cellを搭載したPLAYSTATION 3が備えるアップ・コンバート機能は，その品質の高さが知られている。液晶テレビにPLAYSTATION 3に匹敵するアップ・コンバート機能が内蔵されることで，SD画質であるDVDの映像を，より美しく再生できるようになるだろう（写真1）。
CES 2008で東芝は，Cell搭載テレビ以外にも，Cellをベースにしたパソコン用映像処理プロセッサ「SpursEngine」を搭載したAVノート・パソコン「Qosmio」のモデル機や，業界最大級の容量となる128GバイトのSSD（Solid State Drive，HDD置換を目的としたフラッシュ・メモリー），携帯音楽プレイヤ用の燃料電池などを展示する予定。
なお，6日にCES 2008会場で記者会見を行った東芝は，米Warner Bros. EntertainmentがBlu-ray DiscとHD-DVDの両規格に対応する方針を改め，フォーマットをBlu-rayに一本化したことを批判。2007年12月に次世代DVDプレイヤの市場シェアで東芝が49.3％を占めた（写真2）ことなどに触れながら，「消費者のニーズに最も適したのは，インタラクティブ機能などを備えたHD-DVDだ」と主張した。
