米News傘下の米Fox Interactive Media（FIM）が運営するソーシャル・ネットワーキング・ サービス（SNS）「MySpace.com」は，ユーザーの趣味や関心事に合わせた広告を配信できる広告プラットフォーム「SelfServe by MySpace」を米国時間11月5日に発表した。同社のターゲット技術を利用して，中小企業，政治家，ミュージシャンなどが，MySpace内の特定のユーザー層向けに，カスタマイズした広告を配信できるよう支援する。2008年にベータ版の提供を開始する。
同プラットフォームの利用者は広告作成ツールを使って，ターゲットにしたいユーザーの関心事項，地理情報，年齢や性別などを設定できる。また分析ツールにより，広告効果の測定も可能。
MySpace.com，CEO兼共同設立者のChris DeWolfe氏は，「米国における中小企業の数は2300万を超えるが，オンライン広告を利用しているのは100万社に満たない。SelfServeは，これまでオンライン広告を使ったことがない企業にMySpaceを活用してもらうための広告プラットフォーム」と説明している。
またMySpace.comは，同社が今年7月に開始したターゲット広告プログラム「HyperTargeting by MySpace」の第2フェーズを開始したことを明らかにした。
HyperTargetingでは，「音楽」「映画」「ファッション」「スポーツ」「旅行」など，MySpaceユーザーがプロフィール欄で強い関心があると述べた10カテゴリをターゲットにした広告を販売している。同社によると，「年齢や性別，居住地域といったデモグラフィック（人口統計的特性）をターゲットにした広告と比べると，300％以上の効果があった」という。同プログラムには，米Procter＆Gamble，米Universal Pictures，米Microsoft，米Ford，ソニーの米国法人Sony Electronicsなど，大手50社以上が参加している。
第2フェーズでは，第1フェーズで使った10カテゴリを，さらに100以上のサブ・カテゴリに細分化する。これにより，広告主は「映画」に興味があるユーザーのうち，「ホラー映画」に関心があるユーザーに的を絞って広告を展開できるようになる。
同プログラムは現在，米国のMySpaceサイトのみを対象としている。2008年より各国版でも開始する予定。
