携帯電話向け広告などを手がける「インタースパイア」(本社:東京都港区,社長早川与規氏)と,博報堂DYメディアパートナーズは2007年11月5日,テレビ番組で放送された映像を携帯電話機に動画コンテンツとしてダウンロードできるクロスメディア型広告「テレ×モバ 動画」を開発したと発表した(発表資料)。11月6日にテレビ北海道が北海道地区ローカルで生放送するテレビ番組「完全保存版!今すぐ食べたい北海道スイーツ!」で,同システムを利用した動画配信サービスを提供する予定である。

 テレ×モバ動画は,携帯電話機向けの専用Webページ上の情報ボタンをクリックすると,映像コンテンツのダウンロードサイトのURLを記した電子メールがユーザーに届くという仕組みになっている。ユーザーが情報ボタンをクリックしたタイミングによって,送信する情報を変えることができるため,テレビ番組の一部映像を提供するほか,番組スポンサーのCM映像を提供するといった活用方法も可能である。今後両社は,放送局と協力しながら同システムを活用し,番組視聴者とのコミュニケーションを深める取り組みを推進する。