米Sun Microsystemsの最高経営責任者（CEO）Jonathan Schwartz氏は，ティッカー・シンボル（証券コード）変更について，Javaブランドの価値に対する考えを自身のブログで米国時間8月23日に公開した。同社は，NASDAQ株式市場における同社株のティッカー・シンボルを8月27日より従来の「SUNW」から「JAVA」に変更することを同日発表している。
SUNWは，「Stanford University Network Workstation」から頭文字をとったシンボルだった。しかし「SUNWは過去を象徴するもの」とSchwartz氏は述べる。一方JAVAは，「インターネットに無限に近い価値をもたらす技術でありSunとは切り離せないブランド（を表すもの）である」と語った。
同氏はJavaの普及について，「Javaはインターネットに接続するほぼすべての人をカバーしている。数億人の人々が，毎日（Javaの）ロゴを目にしている」と説明する。「ブランドの価値は科学のように測定するわけにはいかない。しかし，Sun Microsystems（という会社）よりJava（というブランド）を知っている人の方が多いことは間違いないだろう。同様に，インターネット上の他のほとんどのブランドよりもJavaの方が知られていることも確かだ。Javaのこうした露出度を買うとしたらコストはいくらかかるだろうか」と述べ，Javaブランドがもたらす価値への期待を示した。
まだ同氏は，ティッカー・シンボルを変えるものの，社名や事業方針を変更することはないと明言した。ただし，「Sunはもはや単なるワークステーション企業ではなく，単一カテゴリの製品だけを作っている企業でもない。JAVAは，この観念を最も明確に表す4文字だ」（同氏）。
