エフエム東京（FM東京）は2007年8月3日，地上デジタルラジオの実用化試験放送で同社が運営している「3セグメント放送」において，データ放送を活用した通販番組をシグノシステムジャパンと共同で開始すると発表した。8月6日から2分間のショッピング番組「Shopping Tower」を，1日に5回放送する。

番組で紹介した商品は，データ放送の画面で商品写真や説明を確認して購入できる。また，データ放送画面のページビュー数と実際に商品を購入した数を計測できるため，商品に興味を持った人の中からどれだけの人が実際にその商品を購入したかといった費用対効果を測定できる特徴がある。