ソフトバンクモバイルは7月27日，NTTドコモが発表した基本使用料金を一律半額にする「ファミ割MAX50」と「ひとりでも割50」（関連記事1，関連記事2）に対抗するために，ブループランに新たに二つの割引サービスを追加すると発表した。9月1日から提供を開始する。

　ブループランに追加するのは，家族割引の加入者を対象にした「家族割引MAX50」と家族割引の加入者以外を対象にした「自分割引50」。いずれも2年間の継続契約を条件に，利用年数にかかわらず月額基本使用料が半額になる。契約期間中に解約する場合には，契約解除料9975円が必要になる。

　今回の新サービス追加は，競合他社が新料金を発表した場合に対抗値下げを24時間以内に発表するという公約を守ったものである。

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