米Microsoftは米国時間7月26日に，同社のビデオ・ゲーム機「Xbox 360」向け外付けHD DVDドライブ「Xbox 360 HD DVD Player」の価格引き下げを発表した。2007年8月1日より，米国のみ希望小売価格を従来の199ドルから179ドルとする。8月および9月中に同製品を購入したユーザーには，HD DVDの映画タイトル5枚を無料で付ける。
またMicrosoftは，米Warner Bros.の映画「300」およびテレビ番組「Heroes: Season 1」のHD DVD版リリースのプロモーションとして，オンライン・ショップ「Xbox LIVE Marketplace」で独占コンテンツを提供する。300の高品位オンデマンド配信を8月14日に開始するほか，Heroes: Season 1のボックス・セット発売に先駆けて高品位パイロット版の無償配信を期間限定で実施する。
ちなみに，ソニー・コンピュータ エンタテインメントの米国法人Sony Computer Entertainment America（SCEA）は，ビデオ・ゲーム機「PLAYSTATION 3（PS3）」の北米価格引下を7月9日に発表している。60Gバイト・モデルを従来より100ドル安い499ドル（549カナダドル）とし，80Gバイト容量の新モデルを希望小売価格599ドル（659カナダドル）で8月に投入する（関連記事）。
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