ニフティは4月10日，ゲームポータルサイト「Game@nifty」においてゲーム内広告を開始すると発表した。ゲームのステージとステージの間にユーザーが自然に手を休める「Natural Break」と呼ばれる時間に広告を配信する点が特徴。スクウェア・エニックス，およびその子会社のタイトーが提供する広告配信可能な4種類のゲームをまず4月10日からテスト配信する。広告効果の分析を行い，順次コンテンツを拡大していく予定だ。

　提供するゲームは，パズルやアクション，カードゲームといった短時間で遊べるカジュアルゲームと呼ばれるジャンル。当初のゲームタイトルはスクウェア・エニックスの「ょすみん。」，タイトーの「リフレクトレイ」「エレベスト」「ハリセンコ」の計4本。これらのゲームは，スクウェア・エニックスが決めた仕様で開発されており，ステージクリア後に広告配信サーバーにリクエストし，広告を配信した後，次のステージが始まる仕組みになっている。ニフティはNatural Breakの広告配信について，ゲーム性を損ねることなく，強い印象を残すことができると説明する。

　一方，スクウェア・エニックスは既に，USENの無料動画配信サイト「GyaO」に広告媒体用としてゲーム・コンテンツの提供を行っているが，ゲーム開始時に広告を挿入する仕様。「ステージ間に広告を挿入するケースとしてはニフティが初めて」（スクウェア・エニックス）としている。広告効果の分析を同社の開発陣にフィードバックし，ターゲティングしやすい媒体としてのゲーム開発を進めていく予定。今後はニフティだけでなく，他社への提供も検討していくとしている。