米DoubleClickは米国時間4月4日，オンライン広告の売買を手がけるサービス「DoubleClick Advertising Exchange」を発表した。広告主，広告代理店，そして広告パブリッシャなどが，「証券取引所のように」（同社）広告を動的に売買できるという。
広告の売り手は，最低入札価格を設定できるほか，広告主，フォーマット，コンテンツに関する制約を設けることが可能。一方，買い手はどのような広告枠を，どの程度の価格で購入したいのか，広告の販売状況に応じて自動的に設定できる。
また，同サービスを通じて売買される広告の請求と支払いは，取引先の数に関わらず一括管理される。
DoubleClick，Advertising Exchange事業部門担当副社長兼ジェネラル・マネージャのMichael Rubenstein氏は，「現在オンライン広告枠の80%が売れ残っている一方，ニーズに合った広告枠を購入できない企業がいる。例えるなら，がら空きの飛行機を飛ばしている航空会社と，希望するフライトの席を確保できない乗客のようなものだ」と説明する。「DoubleClick Advertising Exchangeは，両者のニーズのマッチングを行うサービスだ」（同氏）。
現在，同サービスは米国で限定的に運用中。2007年第3四半期に本格提供を開始し，年内には全世界でサービスを展開する予定である。
米メディア（InternetNews）によると，現在，同社の買収を巡って米Microsoftや米Googleが約20億ドルの値をつけている。新サービスの提供が買収対象としての魅力を高めるとの意見もある。
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