中国のリサーチ会社である易観国際（Analysys International）が行った調査によると、中国の2006年第4四半期の検索ポータルサイトの広告市場規模は前期比10.3％増の4億7600万元（約74億2600万円、1元＝15.6円で計算）となった。内訳は、百度やグーグルなど検索ポータルサイト自身の広告が86.1％の4億1000万元（約63億9600万円）で、検索エンジンを利用した第三者のサイトの広告が13.9％の6600万元（約10億3000万円）。

　また2006年の年間では、前年比69.1％増の15億7000億元（約244億9200円）となった。2002年から2005年にかけては年90％以上の増加をしていたので、それに比べればゆるやかな伸びとなっている。

　ベンダー別の広告収入では百度が飛びぬけて多く2億7600万元（約43億600万円）、グーグルは8100万元（約12億6400万円）、ヤフー中国は6200万元（約9億6700万円）となった。以上の3サイトに続き、中国産の検索サイトである捜狐（2400万元、約3億7400万円）、中捜（1600万元、約2億5000万円）、新浪網（500万元、約7800万円）、網易（400万元、約6200万円）と並ぶ。

　特に百度とグーグルの伸びが顕著だった。百度は、この四半期でブログ検索サービスや、セキュリティサービスなど新サービスを提供し、さらに中国MSNと検索広告に関する提携を発表したことが伸びにつながった。グーグルは、販売チャンネルを数都市増やしたことが伸びにつながった。しかし百度のほうが伸びは大きく、百度とグーグルの差はさらに広がっている。

　なお、易観国際による別の調査結果では、検索サイトでの広告の効果について、広告主の大多数が「あまりない」（63.1％）と答えており、「全くない」（17.0％）の回答も含めれば、8割以上が検索広告に期待していないことになる。「効果がある」（14.8％）と答えたのは少数派であった。