ソフトバンクモバイルは1月25日，春商戦向けの新端末14機種を発表した（写真1）。2月上旬から順次販売を始める。世界初となる20色のカラー・バリエーションを持つモデルや，厚さが約8.4mmと世界最薄のストレート端末，薄型のワンセグ端末などで他社との差異化を図る。NTTドコモとKDDIは，1月16日にそれぞれ10機種を発表済み（NTTドコモの関連記事），（KDDIの関連記事）。
14機種の内訳は，ワンセグ対応の2機種，薄さを追求した4機種，法人専用モデル2機種，ファッション性を追求した2機種，ほか4機種となっている。このうちワンセグ対応モデルは，東芝製で厚さ17.9mmのスライド型端末「911T」，韓国サムスン電子製で厚さ13.5mmのスライド型端末「805SC」の2機種である（写真2）。911Tは，最大3.6Mビット/秒のHSDPA（high speed downlink packet access）に対応するうえ，3インチのワイドVGA液晶やBluetoothなどを搭載する“全部入り”モデル。春商戦向けのフラッグシップ機となる。
薄さを追求したモデルは，韓国サムスン電子製で世界最薄となる厚さ8.4mmのストレート型端末「708SC」，厚さ11.9mmの折りたたみ型端末「707SC II」，パナソニックモバイルコミュニケーションズ製で厚さ16.2mmの折りたたみ型端末「706P」，NEC製で厚さ18mmの折りたたみ型端末「706N」の4機種（写真3）。
法人専用モデルは，フィンランドのノキア製の「X01NK」とシャープ製の「813SH for Biz」（写真4）。X01NKは，2006年末にノキア・ジャパンが発売した「E61」のソフトバンク版である。MMS（multimedia messaging service）に対応するが，ブラウザフォン・サービス「Yahoo!ケータイ」には対応しない。813SH for Bizは，同時に発表された「813SH」と同型。違いは，法人向けにセキュリティを強化した点。赤外線通信のほか，Bluetoothを介した外部機器へのデータ転送，メールへのファイル添付といった機能を使えないようにした。
20色展開するモデル投入のためサプライチェーン見直し
ファッション性を重視した2機種は，シャープ製の「812SH」と韓国サムスン電子製の「707SCスワロフスキー・クリスタル・バージョン」（写真5）。812SHは世界最多となる20色のカラー・バリエーションを持つ。一般にカラー・バリエーションを増やせば，過剰在庫や販売機会損失のリスクが高まる。そこで今回，812SH投入に伴い，流通や在庫管理，端末調達などSCM（supply chain management）の仕組みを見直したという。「店舗別の売り上げ状況を日時で把握し，そのデータをメーカーに伝えて追加ロットの生産に微調整をかける仕組み。どうしても店頭での欠品は出ると思うが，できるだけすぐに補充できる仕組みにする」（孫正義代表取締役社長）。
春モデルでは隠し玉なし
その他のモデルについては，東芝製で「コドモバイル」ブランドで投入する子供向けの「812T」，女性をターゲットにした折りたたみ型端末「813T」，ビジネスパーソンをターゲットにした折りたたみ型端末「813SH」，福岡ソフトバンクホークス公認の折りたたみ型端末「ホークスケータイ812SH」がある（写真6）。
秋冬モデルでは2機種あった“隠し玉”については，「春モデルではない」（孫社長）とした。また，米アップルが6月に発売予定の「iPhone」を発売するかどうかについてはノーコメントだった。
