楽天とNTTドコモが共同出資する楽天オークションは2006年11月13日、パソコンと携帯電話から利用できる「楽天オークション」を開始すると発表した。パソコンからの利用は同日、携帯電話（iモード）での利用は11月20日から開始する。NTTドコモのiモード公式サイトで個人間取引のサービスを提供するのは初めてになるという。2010年までに楽天オークションのユーザー数1500万人を目指す。これまで楽天が提供していたネットオークション「楽天フリマ」は11月24日でサービスを終了する予定。
楽天オークションはエスクローサービス「楽天あんしん取引」を標準で提供する。落札者の入金は、クレジットカード、もしくは三井住友銀行の専用口座「楽天オークション専用口座」を利用する。楽天オークションからの入金通知を受けて、出品者は配送。落札者が商品を確認した後、楽天オークションから出品者の口座に入金、という流れになる。
配送には、日本郵政公社が提供する「あて名変換サービス」を利用する。出品者はオークション品の発送時に、楽天オークションが取引ごとに発行するオークションIDと落札者の都道府県を記入。オークション品を受け取った日本郵政公社側では、オークションIDを参照して落札者の住所が記入された伝票に張り替えて配送する。
18歳未満のユーザーは利用できない。入札側の利用料は無料。出品側はiモードからなら無料だが、パソコンからだと落札金額の3.15％の手数料がかかる。iモードでの対応機種はFOMA900iシリーズ以降（一部対応しない機種もある）。将来はNTTドコモ以外のキャリアへの対応も検討するという。
iモードでは、オークション利用者を対象にしたSNSも用意する。趣味・嗜好が似ている出品者や一度取引したことのある利用者などを「オク友」に登録することで、オク友が出品をした場合に通知したり、オク友同士でメッセージのやりとりができる。
