ボーダフォンは7月28日，プリペイド式携帯電話サービス「ボーダフォンプリペイドサービス」と「Pj」（東海エリアのみ）の通話料を9月1日から改定すると発表した。

　現行料金は，ボーダフォンプリペイドサービスが1分60円，PjのPjゴールドが1分60円，Pjスタンダードが1分80円の1分単位の課金だった。これを，1秒2円の1秒単位の課金に改定する。1分間当たりの通話料は値上げとなるが，「従来は1分単位で課金していたので，通話が短い場合は事実上値下げになる場合がある」（ボーダフォン）と説明する。

　さらに，登録した残高の使用期限60日を超えても，電話やスカイメールの着信，ロングメールの着信通知を受けられる「電話番号有効期限」を延長。従来の180日から360日に改定する。これにより，登録翌日から420日間は追加登録なしで着信可能になる。ボーダフォンは「電話番号有効期限を延長することで，もう一回登録して貰える可能性を増やすことが狙い」としている。

　同時に，電話番号案内の利用料を9月1日から値上げすると発表した。現行料金は，請求締日翌日から翌月の請求締日までで，1件目は31.5円，2件目以降は1件当たり63円。改定後は，一律で1件当たり105円とする。なお，目や上肢などが不自由なユーザーは引き続き無料。

　ボーダフォンは，値上げの理由を「従来の料金では採算が取れていなかったため」としている。