まず携帯電話のカメラで商品のバーコードを読み取る。
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商品情報からブログ検索をして内容を解析，商品の評判を表示する。
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東芝は，開催中のWIRELESS JAPAN 2006で，携帯電話で商品のバーコードを読み取り，その商品のブログでの評判を確認できるシステムを展示している。「ユビdeコミミハサンダー」と名付けたシステムで，東芝研究所が開発し今春に実証実験を行ったもの。年内の実用化を目指して，システムの利用イメージをデモンストレーションした。
ユビdeコミミハサンダーの中核となるのは，商品の評判などを記載したブログから本文の内容を解析する「オントロジー」と呼ぶ技術。たとえば，ブログ本文に「高い」という文字があった場合に，「価格が高い」であれば低い評価，「性能が高い」であれば高い評価と，前後の文脈を判断して内容を解析する。
利用イメージは以下の通り。ユーザーは店頭で商品を手に取り，バーコードを携帯電話の内蔵カメラで読み取る。そのバーコード情報から商品名などを検索し，さらに商品名でブログ検索を行う。ブログ検索の結果をオントロジーで処理することで，当該の商品の“評判”を「POSITIVE」と「NEGATIVE」に分けて集計し，携帯電話の画面に表示する。
「商品の購買にブログのような“口コミ”情報が影響を与えている。このシステムを使うことで，店頭で即座に評判が分かり購入の判断を手助けできる」（担当者）。携帯電話だけで手軽に世間の評判を知ることができ，利便性は高そうだ。
