ウィルコムとバンダイは3月16日，子供向けPHS端末「キッズケータイpapipo!」を6月に発売すると共同で発表した（写真1）。3月18日から専用Webサイトなどを通じて予約を受け付ける。価格はオープンだが，バンダイのWebサイトを通じた通販では1万4800円になる予定だ。
両社は，新端末にはそれぞれの強みを結集させたとする。バンダイは，「エンターテインメントやキャラクター・コンテンツを充実させることで，子供が自ら進んで常に携帯したくなるようにした」（上野和典代表取締役社長，写真2）と，遊びのノウハウを注入したと強調。一方のウィルコムは，「電磁波の強さが携帯電話の20分の1から30分の1と低く，音質も携帯電話より良い」（ウィルコムの八剱洋一郎代表取締役社長）と，PHSの特徴そのものが強みになると説明した。出荷目標台数は，2007年3月までに20万台。
選択できる料金プランは，月額2900円でウィルコム同士が定額の「ウィルコム定額プラン」と，月額基本料1029円で通話先が3件に限られる「通話相手先限定サービス」の2種類。別途，月額525円の「キッズスタジオ」に加入すれば，新端末専用の安心・安全サービスやコンテンツ・サービスを利用できる。
キッズスタジオで提供する安心・安全サービスは，子どもからのメールにPHSの基地局情報を利用した位置情報が自動的に添付する「安心ココダヨ！メール」や，保護者からリクエスト・メールで自動的に子どもの位置情報をメール通知する「安心ドコカナ！メール」など。NTTドコモやKDDIの端末とは異なり，防犯ブザー機能は持たない。
通信機能を切り出した「W-SIM」採用で開発負担を軽減
新端末は，ウィルコムの超小型カード型端末「W-SIM」を利用して開発した。バンダイは「遊びのノウハウはあるが，ハードウエアのノウハウは持っていない」（上野社長）からだ。
バンダイは2002年から携帯電話型玩具を販売。女児向けの「メルプチ」シリーズは，80万台を販売するベストセラー商品になっている。「友達や父母と通信できるような，本物の携帯電話機能が欲しいという要望を頂いていた」（上野社長）が，ノウハウ不足で開発に踏み切れずにいた。そこで目を付けたのが，ウィルコムのW-SIM。無線通信機能を開発する必要がないため，「W-SIMの仕様を開示してもらったほかは，ほとんどを自社のみで開発できた」（同）としている。
