ボーダフォンは4月下旬をめどに，第3世代携帯電話（3G）のハイエンド機種「Vodafone 904SH」（シャープ製）を投入する。同社は3Gサービスで出遅れ，加入者シェア競争でNTTドコモとKDDIに苦戦中。これまでは英ボーダフォン・グループの戦略にとらわれていたが，日本のユーザーを意識した高機能端末や新サービスで攻勢をかける。
同社の太田洋専務は2月28日の記者会見で「ボーダフォンはかって，携帯電話のコミュニケーション・サービスでナンバーワンの企業だった。昨年までは若干さびついていたが，再びそこにフォーカスする」と強調。新たなコミュニケーション・サービスの第1弾として，携帯電話に内蔵したBluetooth機能を使った新サービスを発表した。Bluetoothの電波が届く範囲（約10メートル）内にいるユーザー同士がチャットしたり，対戦ゲームを楽しめるというもので，当初は904SHで利用できる。
このサービスはJavaアプリケーション同士が，Bluetoothを使ってデータをやり取りする仕組み。携帯電話網を介さずBluetoothで直接通信するため，パケット通信料などはかからない。904SHにはあらかじめ，最大8人で文字によるチャットが可能な「ちかチャット」や対戦パズルなど，複数のJavaアプリを搭載する予定である。
904SHのハードウエア・スペックも，NTTドコモとKDDIに対抗できる水準に高めている。具体的には2.4インチで640×480ドットの液晶ディスプレイを採用。端末の動きを感知する「モーションコントロールセンサー」や，内蔵カメラで持ち主の顔の特徴を認識して端末をロックできる「顔認証機能」，非接触ICチップ「FeliCa」なども搭載する。
さらにボーダフォンは，開発中のサービスについても言及した。電子メールの内容と着信音やアニメーション，ランプなどが連動して送信者の感情を伝える「フィーリングメール」，ブログや掲示板などの機能を提供する「V-コミュニティ」，3Dの仮想空間でさまざまなコンテンツを提供する「V-TOWN」を紹介した。
一方，他社が先行している携帯端末向け地上デジタル・テレビ放送「ワンセグ」についても，対抗端末を初めて公開した（写真）。本放送を4月1日に控えるワンセグ対応機種は，KDDIが一足先に商用化した。NTTドコモも近く発売する予定で，ボーダフォンも両社を追いかける。ただし発売時期，価格は未定である。
