ボーダフォンは2005年10月11日，あらかじめ指定したボーダフォンの携帯電話ユーザーへの通信に適用される定額制料金「LOVE（ラブ）定額」を11月1日から導入すると発表した。月額315円を支払うと，指定した1件の相手に対して国内における通話とメールが使い放題となる。2006年5月まではテレビ電話も使い放題とし，同6月以降はテレビ電話の通信料を半額とする。ボーダフォンは恋人同士などでの利用を想定している。今回の新料金は，バリューパックシリーズやライトコールパックなど8コースの料金プランのユーザーが対象となる。プリペイド式の携帯電話機は対象外である（10月11日発表）。