ソニーは2005年9月14日，薄型テレビの新ブランド「BRAVIA」（ブラビア）の第一弾となる8機種を発売すると発表した。10月1日から順次，液晶テレビ6機種と液晶プロジェクションテレビ2機種を投入する。市場推定価格は液晶テレビの場合が40型で41万～55万円程度，液晶プロジェクションテレビが42型で約33万円である。いずれも地上デジタル放送とBSデジタル放送，CSデジタル放送の3波共用チューナーを搭載する。

　松下電器産業が「VIERA」（ビエラ）というブランド名で薄型テレビ事業を展開しているのに対して，ソニーはこれまで薄型テレビのためのブランドを設けていなかった。ソニーは今後BRAVIAという新ブランドを通じて，薄型テレビ事業の巻き返しを図る（9月14日発表）。