ウェブ上でテキストベース広告の市場を制したGoogle。次に目をつけているのは，競合の米Yahooが独占するディスプレイ広告市場だ。

　Googleは米国時間9月18日，刷新された「DoubleClick Ad Exchange」を公開した。パブリッシャーは格安の広告掲載場所を求める広告主に自らアプローチするのではなく，広告枠をここに提供する。Googleはこの取引市場はDoubleClickから取得した広告取引市場と，自社技術を組み合わせたものと述べる。

　Googleの製品管理担当バイスプレジデントNeal Mohan氏は「より良い技術が，ディスプレイ広告の関係者全員にメリットをもたらす」と声明で述べる。「すべての人のために，ディスプレイ広告市場のパイを広げたい。DoubleClick Ad Exchangeはゴール達成に向けて，大きな役割を果たす」

　DoubleClick Ad Exchangeには，Googleの「AdWords」と「AdSense」プログラムのほか，リアルタイム入札や広告ネットワーク向けに設計された新しいAPIが含まれている。

　Yahooにコメントを求めたがすぐには回答を得られなかった。同社は，2007年に6億8000万ドルで買収したRightMediaを通じて現在最大のオンライン広告取引市場を運営している。

　検索エンジン広告市場におけるGoogleの支配力は，テキスト広告によって増大してきた。同社はディスプレイ広告市場での存在感の拡大を狙い，2008年にDoubleClickを31億ドルで買収した。しかし，今日ではますます競合であるYahooの存在感が増している。バナーと画像ベースの広告であるディスプレイ広告は，今のところ，検索テキスト広告ほどの利益を生み出していないが，大部分のウェブサイトにとって重要な部分を占めている。

　Interactive Advertising Bureauによると，インターネットディスプレイ広告は2008年に76億ドルの売り上げとなり，同年のインターネット広告の総売り上げ234億ドルの3分の1を占めたという。

この記事は海外CBS Interactive発の記事を朝日インタラクティブが日本向けに編集したものです。 原文へ

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