CVRとは、Conversion Rateの略でコンバージョン率（成約率）のことを指す。

　コンバージョンは商用目的のWebサイト上で獲得できる最終的な成果のことで、商材や企業によって設定が異なる。一般消費者向けのEC（電子商取引）サイトなら商品購入の成約、情報提供サイトやコミュニティサイトなら会員登録、BtoB（企業向け）サイトなら資料請求や顧客情報の登録などがコンバージョンに当たる。

　CVRはあるWebページの訪問者数のうち何割がコンバージョンに至るかの割合で、トップページや商品紹介ページの一定期間内のコンバージョン件数を同じ期間内の訪問者数で割って算出する。インターネット広告の最終的な費用対効果や、ランディングページの効果検証において、重要な指標となる。