「ドコモのiPhone」で一変する国内スマホ市場

情報通信総合研究所上席主任研究員

2013.09.12

　いよいよ、NTTドコモから“待望”の「iPhone発売」となる。iPhoneが日本でソフトバンクモバイルから発売されたのが2008年。5年遅れでiPhoneを取り扱うことになる。筆者は昨年末、国内の市場環境の変化についてのレポートを執筆したが（「ドコモの純減」はiPhoneだけが理由なのか）、それから9カ月。ドコモからいよいよiPhoneの市場投入が発表された。本稿では、これが国内市場に、そしてドコモに何をもたらすのかについて、予測も含め、以下の観点から考察する。

なぜ、日本ではiPhoneがこれほど人気なのか
「MNP（携帯電話番号ポータビリティー）純増数」の本質
ドコモのiPhoneで変わる「値引き競争」
「ツートップ」の成果はiPhoneで加速する
「iPhoneワントップ」事業者がいなくなる
ドコモは結果を求められる

なぜ、日本ではiPhoneがこれほど人気なのか

　世界各国で、スマートフォンの普及が進んでいる。国内で人気のスマートフォンの多くは、「グローバルモデル」と呼ばれる海外でも広く販売されている端末である（日本向けのチューニングが施されている場合はある。端末の対応周波数を国内向けにするなどのほか、ワンセグ機能を内蔵するなど）。

　世界全体のスマートフォンの販売台数を見ると、メーカー別では韓国サムスン電子が1位、米アップルが2位となっているが、実は国・地域によってスマートフォンの売れ筋は大きく異なる。iPhoneのシェアが高い市場の代表は、米国と日本である。

　日本のスマートフォン市場におけるメーカー別シェアにおいて、アップルのシェアはこの1年で大幅に伸びている。KDDIが「iPhone 5」を市場に投入する前の2012年7-9月期では24.9％だったが、2013年4-6月期では36.1％となっている（IDC調査）。

　米国市場でもアップルのシェアが高い。Kanter world panelの調査では、2013年4-6月期の米国スマートフォン市場におけるiOSのシェアは43.4％（Androidは51.1％）。一方で欧州主要5カ国合計のiOSのシェアは17.9％（Androidは69.1％）となっている。

　欧州や米国では、iPhone 4SやiPhone 4といった型落ち端末も、iPhone 5と並行して販売している。2年契約であれば「0.99ドル」「1ユーロ」で提供していたりする（写真1、写真2）。LTE網の整備がまだあまり進んでいない欧州市場においては、iPhone 5の魅力である「LTE対応」が生かしきれないという側面もある。